Marka tatrzańska

Marka to zgodnie z definicją American Marketing Association nazwa, termin, symbol lub ich kombinacja utworzona celem identyfikacji usług, dóbr lub ich sprzedawcy czy ich grup, albo celem wyróżnienia ich spośród konkurencji.

- Marka stanowi kluczowy element strategii produktu i ma istotny wpływ na atrakcyjność oferty. Wraz z rozwojem reklamy producenci zaczęli wykorzystywać markę przy sprzedaży własnych wyrobów - podkreślił Krzysztof Król-Łęgowski, dyrektor Tatrzańskiej Agencji Rozwoju, Promocji i Kultury, podczas obrad IX Tatrzańskiego Forum Gospodarczego w Hotelu Mercure Kasprowy. Opisał też korzyści, jakie płyną ze stosowania markowych produktów. Marka ułatwia identyfikację produktu, chroni go przed imitacją, ułatwia pozycjonowanie wyrobu w danym segmencie rynku. - Symbolika marki niesie ze sobą pewne idee związane z jakością oraz użytecznością produktu i przywiązuje klientów do produktu - dodaje Krzysztof Król-Łęgowski.

Uczestnicy spotkania poznali też cechy dobrej nazwy marki. Powinna wyrażać korzyści ze stosowania danego produktu, odzwierciedlać w wyobraźni klienta pozytywne cechy produktu i w ten sposób zapadać w pamięć. Powinna być łatwa do wymówienia, posiadać walory symboliczne, często odzwierciedlone w logo nazwy, odwoływać się do emocji.

- Marka tatrzańska oznacza wysoką jakość produktu, pozwala na identyfikację produktu i usług regionalnych, inicjatyw oraz podmiotów gospodarczych, twórców ludowych oraz innych podmiotów gospodarczych działających w obszarze kultury regionalnej - wyjaśnia Krzysztof Król-Łęgowski. Stosowanie marki tatrzańskiej niesie ze sobą wiele zalet. Daje gwarancje zachowania najwyższej jakości, pozwala poprawić wizerunek własnej firmy, jej wytworów i działalności, chroni przed podróbkami, poprawia konkurencyjność, a przede wszystkim doskonale służy promocji regionu.

- Produkty zasługujące na przyznanie marki tatrzańskiej powinny być związane z terenem powiatu tatrzańskiego, czyli wytwarzane w którejś z pięciu gmin, powinny być ogólnie dostępne w stałej sprzedaży. Może to być usługa, wyrób artystyczny, produkt spożywczy, usługa turystyczna lub inna działalność zasługująca ze względu na swą unikalność na wyróżnienie logo marki tatrzańskiej - sumuje Krzysztof Król-Łęgowski. (RAV)

Źródło: Dziennik Polski - www.dziennik.krakow.pl - 2007/10/23