Kraków i Tatry zareklamują Polskę w CNN

Zdjęcia w Krakowie kręcono na Rynku Głównym, na Kazimierzu oraz w Nowej Hucie. W Tatrach ekipa filmowała górskie pejzaże oraz Morskie Oko.

Kampania potrwa do połowy grudnia i będzie kosztować milion dolarów. Spoty reklamowe powstają na zamówienie Polskiej Organizacji Turystycznej, Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych. Promocję wspierają też Polskie Linie Lotnicze LOT.

Za produkcję i emisję reklam odpowiada CNN. – Aż połowa spotów zostanie wyemitowana w najlepszym czasie antenowym – podkreśla Michał Nykowski z Polskiej Organizacji Turystycznej. Kampania będzie też prowadzona w internecie, Polska otrzyma specjalne miejsce na witrynie CNN.

Emisja reklam ma dwa podstawowe cele. – Po pierwsze, chcemy promować nasz kraj, żeby przyjechało tu więcej osób w celach turystycznych i biznesowych – mówi Nina Kowalewska-Motlik, przedstawicielka CNN na Polskę. Po drugie, promocja ma zmienić wizerunek kraju za granicą.

Telewidzowie zobaczą 4 rodzaje spotów reklamowych. Dwa z nich będą promować Polskę, dwa kolejne – Warszawę i Łódź. We wszystkich wystąpi ta sama postać, przylatujący nad Wisłę biznesmen. Migawki z różnych miejsc w kraju pokażą Polskę widzianą oczami przybysza.

Kampania reklamowa ma stanowić uzupełnienie cyklu „Eye on Poland”, który stacja wyemituje w październiku. Jest to seria programów publicystycznych mających przybliżyć Polskę widzom CNN. Oprócz USA dotrze także do 142 mln gospodarstw domowych w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Europie, Afryce i na Bliskim Wschodzie.

Specjaliści od marketingu nie mają wątpliwości, że taka akcja poprawi wizerunek Polski w świecie.

– Brakuje nam spójnej, zaplanowanej na 10 lat i przemyślanej strategii promocyjnej – ocenia Mateusz Zmyślony, szef krakowskiej agencji reklamowej Eskadra. Zmyślony chwali działania poszczególnych miast, które reklamują się za granicą. Zauważa jednak, że to oznacza brak pomysłu na profesjonalną, ogólnopolską reklamę.

– Mamy problem z marketingiem na poziomie centralnym. Ta promocja powinna wypełnić tę lukę – ma nadzieję. Według Zmyślonego od 1989 roku tylko jedna kampania promująca Polskę za granicą została zauważona i odniosła skutek.

– Wszyscy pamiętają polskiego hydraulika – wspomina kampanię Polskiej Organizacji Turystycznej w Paryżu. W reklamie seksowny hydraulik zapraszał Francuzów do odwiedzenia Polski hasłem “Zostaję w Polsce, przyjeżdżajcie licznie”.

Na antenie CNN była już raz prowadzona intensywna kampania reklamowa w 2005 roku. Polskę przedstawiono wówczas w spotach jako kraj pól golfowych, urokliwych zamczysk, miłośników jazdy konnej oraz wspaniałych stoków narciarskich. Reklama była głośno krytykowana jako mało realistyczna. – W Polsce rzeczywiście są pola golfowe i ośrodki spa, ale to jedynie mały wycinek rzeczywistości – mówił wtedy Andrzej Wyrobiec, szef agencji reklamowej Wenecja.

Jak pokazują statystyki Instytutu Turystyki, reklama jest Polsce potrzebna. Według dostępnych danych od dwóch lat spada liczba turystów odwiedzających nasz kraj.

W 2007 roku przyjechało do Polski prawie 15 mln turystów, o cztery procent mniej niż w 2006 roku. W pierwszym kwartale tego roku nasz kraj odwiedziło prawie 3 mln turystów, czyli o około 8,6 procent mniej niż w pierwszym kwartale zeszłego roku.

E. Tkacz, K. Tlałka

Źródło: Gazeta Krakowska - www.gk.pl - 2008/08/28