Niezwykła reklama

To co zobaczyłem dało mi do myślenia: dlaczego w reklamie tak poważnej instytucji finansowej, jaką jest wydawca kart płatniczych, pojawia się człowiek o kulach, który wydaje się kul nie potrzebować! Ten „gość”, pomyślałem, rusza się przecież lepiej od niejednego zdrowego człowieka a co dopiero od osoby, która z kul musi korzystać, gdyż jest niepełnosprawna. Płynne ruchy osoby pokazanej w reklamie zrodziły w mojej głowie jedną myśl: ten Pan nie jest „chory”, korzysta z kul dla frajdy – wcale ich nie potrzebuje! Przecież ktoś, kto się tak porusza nie może być niepełnosprawny!

Pomyślałem – trzeba to wyjaśnić! Przecież taka reklama mogłaby urazić osoby faktycznie korzystające z kul, którym nie do śmiechu z kalectwem czy chorobą!

Napisałem więc list do administratora strony Visa, aby wyjaśnić tę sprawę, czegoś się dowiedzieć i dać możliwość „drugiej stronie” odnieść się do zarzutu „naśmiewania się” z osób fizycznie niesprawnych.

Odpowiedź zaskoczyła mnie i ucieszyła jednocześnie. Oto wiadomość jaką otrzymałem:

„Szanowny Panie Grzegorzu, obawiam się, że w kwestii reklamy Visa „Żyje się lepiej” odniósł Pan mylne wrażenie.

Występujący w niej artysta-performer, Bill Shannon, nie korzysta z kul „dla frajdy”, jak był Pan uprzejmy napisać w swoim mailu. Bill jest dotknięty obustronnym zniekształceniem stawu biodrowego, co zmusiło go do chodzenia o kulach. Mimo przeciwności losu Bill stał się sławnym artystą-performerem, który korzystając ze zmodyfikowanych kul osiągnął niewiarygodną płynność tanecznych ruchów – a celem nowego spotu Visa jest pokazanie, jak dzięki karcie Visa codzienne życie konsumentów płynie lepiej. Organizacja Visa Europe zdaje sobie w pełni sprawę z tego, przed jakimi wyzwaniami staje na co dzień Bill Shannon oraz inne osoby niepełnosprawne, przy czym – zdecydowała się zaprosić tego artystę do udziału w tym spocie reklamowym nie ze względu na jego niepełnosprawność samą w sobie, ale ponieważ uważa, że Bill przy pomocy swojego tańca wspaniale ucieleśnia pojęcie płynnego ruchu, bardzo istotne w tym przekazie reklamowym. O wszystkich tych aspektach od samego początku informujemy publicznie na polskiej stronie internetowej Visa, chociażby tutaj: http://www.visa.pl/kartydlaciebie/kampaniawizerunkowa/main.jsp.

Nowy spot reklamowy Visa był, przed emisją, pokazywany na spotkaniach grup fokusowych, również w Polsce; nigdzie fakt niepełnosprawności Billa nie wzbudził kontrowersji czy negatywnych uczuć. Sądząc po głosach, jakie napływają do organizacji Visa już po emisji spotu w polskich stacjach telewizyjnych reklama ta spotkała się z uznaniem. Przykładowo, publicznie na ten temat wypowiedział się pan Piotr Pawłowski, prezes Stowarzyszenia Integracja. Zapytany przez ogólnopolski dziennik Metro, czy nowy spot telewizyjny Visa „drwi z niepełnosprawnych” pan Pawłowski powiedział: „Nie. Ta reklama łamie stereotyp osoby niepełnosprawnej zamkniętej w domu. Na świecie reklamy z udziałem niepełnosprawnych to nic nowego. Colę reklamuje osoba niewidoma, buty Nike osoba z protezą. Mam nadzieję, że to przyjmie się i u nas.”

Z poważaniem

Piotr Filipek

Jako osoba pracująca onegdaj z niepełnosprawnymi, perspektywa, iż będą oni obecni również w mediach ogromnie mnie ucieszyła – reklama z osobą niepełnosprawną? Jak widać można... Powiem więcej – trzeba!

Moja wyobraźnia poszła o krok dalej. Czemu na ten przykład wiadomości wieczornych nie mogłaby prowadzić osoba na wózku? Przecież i tak najczęściej prezenterzy pokazani są od pasa w górę!

Zaskakujące, jak łatwo stawiamy ludziom innym od siebie bariery nie do przeskoczenia!

Otóż, kiedy oglądałem tę reklamę po raz wtóry, i trzeci i czwarty, nawet do głowy mi nie przyszła myśl, że osoba grająca w spocie mogłaby nie być młoda i sprawna! Przecież w mediach najczęściej pojawiają się sami „młodzi i piękni”, najczęściej też w pełni zdrowi!

Bariera architektoniczna bywa trudna do przezwyciężenia – jednak bariera mentalna jest niczym przepaść, którą nam samym ciężko pokonać. Ile potrzeba czasu byśmy w dobie internetu, samolotów, telefonów komórkowych zadali sobie pytanie: kiedy wszyscy będziemy tak samo traktowani?! Bez względu na to czy jesteśmy sprawni czy nie, czy musimy korzystać z 4 kółek wózka inwalidzkiego czy 4 kółek samochodu? Na odpowiedź przyjdzie mi jeszcze pewnie długo poczekać. Jednak reklama „Visa” uświadomiła mi jedno: osoby niepełnosprawne też mają marzenia! Dobrze by było, gdyby realizowali je równie często, jak osoby w pełni sił!

Grzegorz Sienkiewicz